Los comentarios sociales cambian cómo una audiencia interpreta un deepfake político

Un experimento con 7.000 participantes en Kenia examina cómo los comentarios de otros usuarios influyen en la autenticidad percibida de un vídeo político manipulado.

Morgan Wack y Stephen Prochaska publicaron el 14 de julio de 2026 un experimento sobre cómo los comentarios visibles modifican la interpretación de audio y vídeo político sintético en Kenia.

La muestra validada fue de 7.008 participantes: 2.820 en vídeo, 2.733 en audio y 1.455 en control. Un comentario crédulo redujo más el apoyo al candidato mostrado; un comentario escéptico amortiguó el efecto en algunos grupos. La afinidad partidista condicionó las respuestas.

El experimento simuló comentarios dentro de una encuesta y no reprodujo una conversación real. La muestra era más joven, masculina y formada que la población keniana. No hubo un vídeo real equivalente para aislar qué efectos pertenecen específicamente al deepfake.

La falsedad no circula sola: llega rodeada de aprobaciones, dudas y señales de grupo. Por eso una estrategia contra deepfakes debe estudiar la conversación que acompaña al contenido, sin suponer que una etiqueta o un único desmentido tendrá el mismo efecto en todas las audiencias.

Experimento de encuesta entre sujetos, prerregistrado, con asignación a vídeo, audio o control y a comentarios crédulos, escépticos o mixtos. Se midieron autenticidad percibida, apoyo político y confianza. El material fue desmentido al final y el protocolo fue revisado éticamente.

Fuente original: Social Media + Society / SAGE