Quitar anuncios políticos durante seis semanas no produjo cambios detectables en nueve resultados
Un experimento de campo retiró publicidad política de Facebook e Instagram antes de las elecciones estadounidenses de 2020. No halló efectos detectables en nueve resultados prerregistrados.
Un equipo académico y de Meta estudió la publicidad política en las seis semanas anteriores a las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2020. Subconjuntos aleatorios de participantes dejaron de recibir esos anuncios en Facebook o Instagram.
El análisis incluyó a 36.906 usuarios de Facebook y 25.925 de Instagram. La retirada no produjo efectos detectables en los nueve resultados políticos principales prerregistrados, entre ellos conocimiento, polarización, legitimidad electoral percibida, participación, valoración de candidaturas y voto.
«No detectable» no significa que cualquier efecto posible sea exactamente cero. El ensayo estudia una elección, un país, dos plataformas y la retirada agregada de anuncios; no resuelve la eficacia de una creatividad concreta ni otros posibles efectos sobre agenda, recaudación o grupos pequeños. Meta financió costes de recogida y colaboró en el proyecto, mientras los autores académicos principales conservaron el control final del texto.
La cantidad de inversión publicitaria puede confundirse con capacidad persuasiva. Este resultado obliga a exigir medidas de conducta y diseños comparativos antes de afirmar que la exposición cambia votos; también deja abierta la cuestión de para qué usan las campañas esos anuncios si sus efectos promedio son pequeños o difíciles de detectar.
Experimento de campo prerregistrado con asignación aleatoria a retirada o mantenimiento de publicidad política durante seis semanas. Se analizaron por separado Facebook e Instagram y se evaluaron nueve resultados principales. Los datos desidentificados tienen acceso controlado para proteger a participantes.
Fuente original: Nature Human Behaviour